[轉(zhuǎn)載]田桃源：張家界借文章出軌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是否恰當(dāng)？

　　 原文地址：田桃源：張家界借文章出軌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是否恰當(dāng)？作者：田桃源...........

... 張家界是目前國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的老手，也是高手。 .借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是將銷(xiāo)售的目的隱藏于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)手段。熟悉營(yíng)銷(xiāo)策劃的炒手都懂得借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的妙處。早在2004年底，印度洋海嘯發(fā)生后，田桃源就依靠東莞觀音山出土的幾根古樹(shù)，鼓動(dòng)廣州地理研究所，成立了一家古樹(shù)研究中心，并推出相關(guān)新聞“印度洋海嘯引起世人對(duì)環(huán)境氣候的高度關(guān)注，日前，東莞觀音山成立了我國(guó)首家古樹(shù)研究中心，專(zhuān)家希望通過(guò)對(duì)古樹(shù)的研究，為未來(lái)氣候環(huán)境變化研究提供科學(xué)依據(jù)”。該新聞在全國(guó)數(shù)十家報(bào)紙登出，觀音山也達(dá)到了借印度洋海嘯營(yíng)銷(xiāo)自己的目的。 .這種借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的手法，在張家界，其熟練運(yùn)用的程度曾達(dá)到極致。以鄧道理、唐偉、米斯特龔、吳勇兵等策劃人、媒體人的操作和推動(dòng)下，一度將“阿凡達(dá)”“張家界STYLE”“草泥馬裸攀”等事件炒作得天下盡知，甚至讓央視名嘴白巖松也發(fā)出“文化不自信”的聲音。異議歸異議，張家界終究是提高了知名度，游客也因此明顯的多了。 .如今，嘗到甜頭的張家界又耐不住寂寞了。正好文章出軌，他們便趁機(jī)炮制了《給文章的一封信》，這封信的內(nèi)容以勸導(dǎo)為主，筆法嫻熟，娓娓道來(lái)，一氣呵成，似乎無(wú)懈可擊，但是終究文章出軌不是什么光彩事。值不值得借機(jī)大作文章，聞?wù)哒f(shuō)法各異。田桃源不揣冒昧，將這一奇文端將出來(lái)，讓讀者給與評(píng)判。 . 尊敬的文章先生：
... 我們是張家界寶峰湖景區(qū)，自3月31日媒體曝出你和姚迪的“出軌門(mén)”事件以來(lái)，輿論嘩然，我們亦深感震驚和痛心。4月3日，網(wǎng)上更是曝出所謂疑似“車(chē)震圖”和馬伊俐最新表態(tài)，事情似乎正朝著更壞的方向發(fā)展。為此，我們經(jīng)過(guò)慎重的研究決定，向你和你的妻子馬伊俐發(fā)出誠(chéng)摯的邀請(qǐng)。
... 文章先生，寶峰湖景區(qū)很多員工都是你的鐵桿粉絲，我們相信你如馬云所說(shuō)只是犯了一個(gè)基本上所有男人都會(huì)犯的錯(cuò)，我們相信你依然深?lèi)?ài)著你的“馬司令”，我們更相信你一定會(huì)珍惜這來(lái)之不易的婚姻，在事情還有回旋余地的時(shí)候，在這春暖花開(kāi)的人間四月天，我們真誠(chéng)的希望你帶上你的妻子馬伊俐，來(lái)到愛(ài)情的天堂、山歌的海洋——寶峰湖，讓你們暫時(shí)遠(yuǎn)離輿論的漩渦，重溫舊日的美好，感悟愛(ài)情的真諦。
... 被譽(yù)為中國(guó)愛(ài)情圣湖的寶峰湖，是張家界一處奇峰與秀水完美結(jié)合的景區(qū)，境內(nèi)峰隨水轉(zhuǎn)，水隨峰繞，百米高瀑，飛珠濺玉。在這個(gè)中國(guó)山歌節(jié)的永久舉辦地，還流傳著一個(gè)動(dòng)人的愛(ài)情故事。很久以前，有個(gè)窮書(shū)生，寒窗苦讀時(shí)愛(ài)上了鄰村一個(gè)比他大的女子，幾年以后書(shū)生高中狀元卻不愿再回來(lái)，可是，癡情的女子始終沒(méi)有忘記最初的承諾，天天在湖邊翹首盼望，一天又一天，一年又一年，從未改變，只為再次重逢的一剎那…
... 滿湖相思淚，離人何時(shí)歸，女子的堅(jiān)貞與執(zhí)著終究沒(méi)有喚回情郎的心卻感動(dòng)了天地，化作如今的“定湖之花”——寶峰神女，她也因此成為我們湘西兒女愛(ài)情的象征和守護(hù)神。
... 也許這里沒(méi)有港澳的車(chē)水馬龍，沒(méi)有拉薩的肅穆莊嚴(yán)，沒(méi)有麗江的風(fēng)情萬(wàn)種，但是這里有土家人特有的真誠(chéng)、善良、寬容和執(zhí)著。我們相信，當(dāng)你和你的妻子走進(jìn)寶峰湖，踏上景區(qū)為你們定制的“文馬號(hào)”游船，寺里的鐘聲會(huì)敲響曾經(jīng)的誓言，湖上的山歌會(huì)唱出過(guò)往的甜蜜，寶峰飛瀑會(huì)洗去連日的陰霾，而等待了千年的寶峰神女會(huì)默默的見(jiàn)證你們彼此的承諾——還記得嗎？說(shuō)好了一輩子不分離。
... 文章先生，如果你真心悔過(guò)，如果你在乎你的承諾，如果你真的想挽救這岌岌可危的婚姻，請(qǐng)帶上你的妻子，來(lái)寶峰湖吧！離婚雖易，再婚不易，且行且珍惜。
... 我們只想為身處輿論風(fēng)口浪尖的你，和你的婚姻做點(diǎn)什么，除此之外，別無(wú)他意。
... 文章先生，請(qǐng)不要拒絕我們的邀請(qǐng)，請(qǐng)不要懷疑我們的誠(chéng)意，請(qǐng)不要幻滅那些看好你、祝福你的人們對(duì)于愛(ài)情的想像。
... 相信你，如同相信愛(ài)情。
... 寶峰湖，等著你，寶峰神女，永遠(yuǎn)祝福你！
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